Az “eperszőkétől” a “jégszőkéig”

Marylin Monroe óta a szőke hajszín örök divatnak számít. Egyre több különböző árnyalata létezik, amelyeket előszeretettel viselnek híres színésznők, éneskesnők. Gondoljunk csak Gwyneth Paltrowra, Jennifer Anistonra, Nicole Kidmanre vagy Charlize Theronra, akik igazi szimbólumai a szőkeségnek. Mindegyikük szőke, de még véletlenül sem hasonlít egyikük színárnyalata sem. A szőke hírességek inspirálják a hajdivatot is, valahol nekik köszönhetjük, hogy újabb és újabb árnyalatok születnek.

Végtelen lehetőség a szőke színek palettáján

A haj végleges színe több összetevőtől is függ. Például, hogy milyen a színmélysége, vagyis az alapszíne. Ez a szőkék esetében lehet sötétszőke, középszőke, világos szőke, egészen a 10-es színmélységű extra világos szőkéig. Erre kerülhetnek különböző árnyalatok – hamvas, violett, arany, rezes, bézs – amelyek tovább variálják a haj végleges színét. Még további variációs lehetőséget nyújt, hogy beszélhetünk elsődleges és másodlagos árnyalatokról, attól függően, hogy melyik a dominánsabb.

Manapság a különböző hajfestési technológiák azt is lehetővé teszik, hogy a szőke szín intenzitását fokozzuk, azt extra metál fénnyel lássuk el, vagy éppen fordítva: annak matt árnyalatát fessük meg. Így jöhet létre a különböző szőkék végtelen tárháza, amelynek segítségével megannyi egyedi szőke hajszínt kreálhatunk, azaz képzeletünknek nem szab határt a gyártási technológia.

A szőke színek elnevezése

Kétféle elnevezést különböztetünk meg: tudományos és hétköznapi vagy inkább az utóbbit “marketinges” elnevezésnek mondanám. Mit is jelent ez? A különböző hajszíneket nemzetközileg összehangolt számkód rendszerrel különböztetjük meg: ezt nevezzük tudományos elnevezésnek. Például a 8.13-as árnyalat világos szőke alapon, hamvas arany hajszín, ahol a hamvas a dominánsabb. Ezt kizárólag a fodrászok használják, hiszen a vendégek számára ez a számkód nem közérthető. Ezt az elnevezési formát csak az érti, aki ismeri, melyik szám mit jelent.

A vendéget csak a színeredmény érdekli, amelynek célszerű egy fantázia nevet adni. Ez közérthető a vendég számára, meg tudja jegyezni, hozzá tudja kapcsolni valamihez. A szőke hajfestékek értékesítése során a gyártók is rájöttek erre, így alakultak ki a különböző “marketinges” elnevezések, mint az eperszőke, a mézszőke, a metálszőke, az ezüstszőke, a kekiszőke, a jégszőke és még sorolhatnám tovább.

Szőke variációk

Napjainkban mindenki információ özönben él. A média és az internet gyors és széleskörű információt nyújtanak a hírességekről, a filmsztárokról, a zenészekről, az énekesekről, a kiváló sportolókról. Tudjuk, hogyan néznek ki, milyen ruhában járnak és milyen frizurát viselnek.

Sokan szeretnének velük azonosulni, valamelyikükre hasonlítani. Gyakori jelenség, hogy a fodrászatban valamelyik vendégünk David Beckem vagy Britney Spears frizurát szeretne. Igaz ez a hajszínre is: amit a kifutókon és a filmekben látnak az emberek, az a divatos, a modern vagyis a könnyen eladható. Az üzletre rendkívül jó hatással van, ha egy szalonban a különleges hajszínárnyalatokat is kérheti a vendég.

Új ügyfeleket is tudunk vonzani ezzel, továbbá meg tudjuk magunkat különböztetni az átlagos fodrászatoktól. A siker persze csak akkor garantált, ha meg is tudjuk festeni a kívánt különleges árnyalatokat, azaz a színeredmény valóban az, amelyre a vendég vágyott.

Ez különösen igaz a szőke színekre, mert ezeket a legnehezebb létrehozni, lévén a szőkék a legérzékenyebb árnyalatok. Főleg azokban az esetekben bonyolódhatunk nehéz feladatba, amikor a vendég alapszíne valamilyen sötétebb színről indul, hiszen ekkor jelentősen világosítani is kell a hajat.

A szalon marketing kommunikációja

Ha bátran be merjük vállalni az extrém szőke árnyalatok festését is, akkor nem árt hirdetni is, hogy ez nálunk kapható. Meglévő vendégeink felé a legegyszerűbb a kommunikáció: egyszerűen elmondjuk nekik, kiteszünk a szalonba egy extrém szőke plakátot vagy készítünk erről egy szórólapot. Sok esetben az erős marketing tevékenységgel rendelkező hajfestékgyártó cégek figyelemfelkeltő hajszínskálákat gyártanak a különleges hajszínek bemutatására.

Ha van ilyenünk, ne dugjuk el a fiókba, hanem tegyük jól látható, könnyen hozzáférhető helyre a szalonban. Nehezebb feladat, de nem lehetetlen elérni az ismeretlen embereket. Erre szolgál az internet. Ha már van weboldalunk, feltűnő formában jelentessük meg rajta a nálunk kapható különleges hajszíneket. Keressünk hirdetési vagy PR cikk lehetőséget a helyi újságban vagy valamelyik női magazinban. Ha tehetjük, mindig illusztráljuk a cikket vagy a hirdetést frizura fotóval, amelyet a festék forgalmazójától, illetve annak marketing osztályáról szerezhetünk be.

Ha egy-egy különleges szőke árnyalat megfestése után a vendégünk számára speciális hajápolási tanácsadást tartunk, az méginkább emelheti szalonunk színvonalát. Ne feledjük a szőkék a legérzékenyebb árnyalatok, főként a különleges színek könnyen elveszíthetik extrém mivoltukat, ha nem kapnak megfelelő ápolást. Az már csak hab a tortán, ha sminkben és öltözködésben is tudunk valami egyénit javasolni. Ha ilyen komplett szolgáltatást tudunk nyújtani vendégeink számára, akkor garantált lesz a sikerünk!

Deme Márta, szépségipari marketing szakember

A teljes cikk a Haj és Stílus 2012/01-es lapszámában olvasható.